GANCHO A
Contraste com o produto
E se mostrar um produto bonito, junto de uma pergunta, fizer a pessoa pensar na qualidade do próprio anúncio?
O que apareceuA teve maior atenção mantida nos primeiros quatro dias e no acumulado.
Teste A/B da Meta · 3 ganchos · 7 dias · cerca de 20 mil impressões
COMO FUNCIONA · TESTE DE GANCHO
Três aberturas.
O que faz alguém
continuar assistindo?
Um exemplo real de como transformar uma ideia em variações e acompanhar o que chamou e manteve atenção ao longo de sete dias.
Uma mesma oferta pode ser apresentada por caminhos diferentes. Neste projeto, foram desenvolvidas três aberturas para explorar essas possibilidades.
Uma versão-base. Duas novas aberturas. Uma pergunta para investigar.Veja o que foi testado ↓
01 — A IDEIA DO TESTE
Mudar a abertura.
Comparar a reação.
O gancho é o começo do anúncio: a primeira imagem, a primeira frase e o motivo para continuar assistindo.
Por que testar
o gancho primeiro?
Num anúncio em vídeo, os primeiros segundos decidem se o resto vai ser visto. Uma abertura que segura a atenção dá ao público a chance de conhecer o produto, a oferta e o restante do vídeo.
Por isso, o gancho é um bom ponto de partida para testar. Trocar só a abertura e manter o restante igual reduz o custo de produção e ajuda a comparar o efeito de cada começo.
Na prática, isso responde uma pergunta antes de colocar mais dinheiro: qual forma de começar faz seu público parar e continuar assistindo? Escalar o criativo errado sai caro. Um teste controlado ajuda a escolher a abertura antes de aumentar o investimento.
GANCHO B
Abertura de reportagem
E se uma abertura com jeito de reportagem despertar curiosidade antes de parecer uma oferta?
O que apareceuB teve a maior atenção inicial na primeira leitura; a liderança mudou ao longo do teste.
GANCHO C
Diagnóstico
E se falar direto sobre a verba chamar menos gente, mas atrair quem já vive esse problema?
O que apareceuC teve o menor hook e hold no acumulado.
01 · GanchoTrês abordagens
02 · Corpo do anúncioMesma base de mensagem
03 · Chamada para açãoMesma oferta e destino
O plano manteve corpo, oferta e destino como base. Os vídeos têm durações diferentes: 26, 30 e 27 segundos.
02 — O QUE OS NÚMEROS MOSTRARAM
A resposta aparece
ao longo do teste.
Compare atenção inicial, atenção mantida e custo ao longo do teste. A campanha foi otimizada para ThruPlay: reproduções de pelo menos 15 segundos.
Hook rate · atenção inicial
Das exibições do anúncio, quantas geraram uma reprodução de pelo menos 3 segundos?
A69,2%
B78,2%
C55,8%
Hold rate · atenção mantida
Das reproduções de pelo menos 3 segundos, quantas chegaram a 15 segundos?
A65,4%
B56,5%
C47,0%
Custo por ThruPlay
Quanto custou, em média, cada reprodução de pelo menos 15 segundos? Menor é melhor.
AR$ 0,0792
BR$ 0,0759
CR$ 0,0742
B chamou mais atenção no início. A manteve uma proporção maior dessa atenção. C teve o menor custo por ThruPlay nessa leitura.
Primeira leitura: registro acumulado de aproximadamente 24h e captura correspondente, em 29/09.
Hook rate · atenção inicial
Das exibições do anúncio, quantas geraram uma reprodução de pelo menos 3 segundos?
A83,0%
B80,3%
C78,6%
Hold rate · atenção mantida
Das reproduções de pelo menos 3 segundos, quantas chegaram a 15 segundos?
A61,6%
B41,8%
C53,4%
Custo por ThruPlay
Quanto custou, em média, cada reprodução de pelo menos 15 segundos? Menor é melhor.
AR$ 0,0884
BR$ 0,0918
CR$ 0,0573
No Dia 3, A liderou a atenção inicial e mantida. C teve o menor custo por ThruPlay naquele dia. No acumulado dos sete dias, A terminou com o menor custo.
Dia 3 · 30/09/2026 · dados do dia encerrado.
Hook rate · atenção inicial
Das exibições do anúncio, quantas geraram uma reprodução de pelo menos 3 segundos?
A84,3%
B77,8%
C72,2%
Hold rate · atenção mantida
Das reproduções de pelo menos 3 segundos, quantas chegaram a 15 segundos?
A68,2%
B53,7%
C46,7%
Custo por ThruPlay
Quanto custou, em média, cada reprodução de pelo menos 15 segundos? Menor é melhor.
AR$ 0,039
BR$ 0,055
CR$ 0,059
No acumulado, A apresentou maior atenção inicial e mantida e menor custo por ThruPlay. As impressões ficaram próximas: 6.767 em A, 6.292 em B e 6.623 em C.
Com um volume próximo de impressões, A gerou 3.892 ThruPlays, contra 2.628 de B e 2.231 de C. Terminou com o maior hook rate, o maior hold rate e o menor custo por ThruPlay: cerca de 29% abaixo de B e 34% abaixo de C.
Acumulado de sete dias · 28/09 a 04/10/2026.
03 — RECORTES E EVOLUÇÃO
Como os sinais
mudaram ao longo do teste.
Os registros diários mostram quais diferenças se repetiram e quais oscilaram durante os sete dias. Compare a evolução das três aberturas abaixo.
| Criativo | Hook · primeiros 4 dias | Hold · primeiros 4 dias | Hook · 7 dias | Hold · 7 dias |
|---|---|---|---|---|
| Gancho A | 77,5% | 57,8% | 84,3% | 68,2% |
| Gancho B | 77,7% | 50,2% | 77,8% | 53,7% |
| Gancho C | 70,8% | 49,6% | 72,2% | 46,7% |
Nos primeiros quatro dias, A e B ficaram próximos em atenção inicial, enquanto A manteve uma proporção maior dos espectadores. O acompanhamento mostrou por que esses dois sinais precisam ser lidos juntos.
O resultado também variou conforme o lugar onde o anúncio apareceu. Nos Stories, A e C mantiveram uma proporção maior dos espectadores até 15 segundos que B. No Explore, os três ficaram próximos, com hold rate entre 20% e 21%.
Hook rate por dia
Hold rate por dia
Dados de cada dia encerrado, ao longo dos sete dias de acompanhamento.
Consultar hook e hold por dia
Dia 1 · 28/09/2026
| Criativo | Hook rate | Hold rate |
|---|---|---|
| Gancho A | 64,5% | 62,3% |
| Gancho B | 75,5% | 56,6% |
| Gancho C | 51,6% | 42,1% |
Dia 2 · 29/09/2026
| Criativo | Hook rate | Hold rate |
|---|---|---|
| Gancho A | 80,3% | 62,6% |
| Gancho B | 78,0% | 52,4% |
| Gancho C | 74,2% | 50,6% |
Dia 3 · 30/09/2026
| Criativo | Hook rate | Hold rate |
|---|---|---|
| Gancho A | 83,0% | 61,6% |
| Gancho B | 80,3% | 41,8% |
| Gancho C | 78,6% | 53,4% |
Dia 4 · 01/10/2026
| Criativo | Hook rate | Hold rate |
|---|---|---|
| Gancho A | 79,5% | 44,1% |
| Gancho B | 76,9% | 51,6% |
| Gancho C | 80,1% | 50,5% |
Dia 5 · 02/10/2026
| Criativo | Hook rate | Hold rate |
|---|---|---|
| Gancho A | 86,4% | 77,0% |
| Gancho B | 76,0% | 52,2% |
| Gancho C | 85,4% | 39,3% |
Dia 6 · 03/10/2026
| Criativo | Hook rate | Hold rate |
|---|---|---|
| Gancho A | 87,8% | 78,1% |
| Gancho B | 77,4% | 61,0% |
| Gancho C | 77,4% | 32,5% |
Dia 7 · 04/10/2026
| Criativo | Hook rate | Hold rate |
|---|---|---|
| Gancho A | 86,2% | 61,8% |
| Gancho B | 78,7% | 52,2% |
| Gancho C | 72,6% | 35,4% |
Consultar hook e hold no fechamento
| Criativo | Hook rate | Hold rate |
|---|---|---|
| Gancho A | 84,3% | 68,2% |
| Gancho B | 77,8% | 53,7% |
| Gancho C | 72,2% | 46,7% |
04 — AS ABORDAGENS NA PRÁTICA
O que cada abertura
mostrou.
GANCHO B
Reportagem: força no primeiro contato.
A entrada com apresentadora e microfone apresentou a mensagem como uma reportagem, explorando a curiosidade antes da oferta. Na primeira leitura, B teve o maior hook rate: 78,2%.
GANCHO A
Contraste: mais atenção mantida.
O produto em destaque, junto de uma pergunta sobre a qualidade do anúncio, criou o contraste dessa abertura. A teve o maior hold rate nos primeiros quatro dias: 57,8%, contra 50,2% de B e 49,6% de C. O ponto forte apareceu na continuidade da reprodução.
GANCHO C
Diagnóstico: a resposta variou.
A abertura partiu do problema da verba de campanha para falar com quem reconhece essa situação. C liderou a atenção inicial no Dia 4. No acumulado de sete dias, teve o menor hook e hold. A liderança de C foi pontual; A teve o melhor resultado no fechamento.
05 — FECHAMENTO
Testar também é
saber quando concluir.
O primeiro sinal orienta. O acompanhamento fecha a leitura.
B chamou mais atenção na primeira leitura. No fechamento dos sete dias, A reuniu a maior atenção inicial e mantida e o menor custo por ThruPlay.
A também teve 5,2 vezes os cliques no link de B e 4,3 vezes os de C, além do maior volume de visitas à página.
Com esses resultados, o gancho A foi escolhido como base para a próxima rodada de criativos.
SEU PRODUTO · SEUS CRIATIVOS
Quer desenvolver e testar
os criativos do seu produto?
Conte o que você vende e o que pretende comunicar. Vamos conversar sobre a direção e a produção dos seus anúncios.